Tối ngày 20/12/2025, trong không khí trang trọng tại Yên Tử, lễ đón nhận Bằng UNESCO ghi danh Quần thể Di tích và Danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc là Di sản Văn hóa Thế giới đã chính thức diễn ra. Đây không chỉ là niềm tự hào dân tộc mà còn đánh dấu một bước ngoặt mới trong tư duy quản trị di sản tại Việt Nam: Chủ động, hiện đại và trách nhiệm hơn.
Hệ sinh thái di sản sống
Di sản giờ đây không còn bị “đóng khung” trong bảo tồn thuần túy. Nó được nhìn nhận như một hệ sinh thái sống, nơi bảo tồn, giáo dục, trải nghiệm và phát triển kinh tế văn hóa cùng tồn tại trong một thế cân bằng bền vững. Đây chính là cách tiếp cận tiệm cận với chuẩn mực quốc tế và nhịp sống đương đại.
Mascot Voi Linh Sơn – Sứ giả kết nối thế hệ
Cùng chung tinh thần đổi mới đó, Mascot Voi Linh Sơn đã chính thức ra mắt. Đây là mascot đầu tiên tại Việt Nam được giới thiệu một cách bài bản từ một di sản văn hóa.
Linh vật này là sự kết tinh của hai lớp ký ức văn hóa sâu sắc:
Núi Voi: Cách gọi dân gian đầy gần gũi về vùng đất linh thiêng Yên Tử.
Tích Voi cõng kinh: Hình ảnh gợi nhắc con đường tu tập, hoằng hóa và nâng đỡ Phật pháp của Phật Hoàng Trần Nhân Tông.
AnnGroup tự hào là đơn vị đồng hành cùng Yên Tử trong việc sáng tạo và phát triển Voi Linh Sơn. Với sự kết hợp giữa biểu tượng cổ và ngôn ngữ thiết kế hiện đại, Voi Linh Sơn được kỳ vọng sẽ trở thành "người kể chuyện", đưa di sản đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Bước đi chiến lược trong quản trị di sản
Đi cùng với Mascot, Tùng Lâm Yên Tử và AnnGroup cũng chính thức ra mắt bộ sưu tập merchandise (sản phẩm thương mại) riêng. Đây là bước đi quan trọng trong việc:
Chuẩn hóa hệ biểu tượng: Xác lập ngôn ngữ thị giác và nguyên tắc sử dụng mô-típ văn hóa.
Quản trị sở hữu trí tuệ: Khẳng định vai trò chủ động của di tích trong việc lan tỏa câu chuyện văn hóa của chính mình.
"Đây là một cách quảng bá rất tích cực đến thế hệ trẻ bằng cách giao tiếp với họ theo ngôn ngữ mà họ hiểu và yêu thích. Tôi khuyến khích các bạn tiếp tục sáng tạo với những ý tưởng tuyệt vời này để giúp mọi người trân trọng và trở thành một phần của di sản văn hóa Yên Tử." — Ông Jonathan Baker, Trưởng Đại diện UNESCO tại Việt Nam.
Việc ra mắt Voi Linh Sơn và bộ sản phẩm merchandise không chỉ là hoạt động thương mại, mà là lời cam kết của AnnGroup và Tùng Lâm Yên Tử trong việc gìn giữ, nâng tầm và phát huy giá trị di sản trong lòng đời sống hiện đại.
Viết bình luận